Adidas vykonáva 5 drastických zmien, aby získal späť zákazníkov

Spoločnosť Adidas si stanovila ambiciózne ciele pre zvýšenie predajov a ziskovosti v priebehu nasledujúcich piatich rokov, kde bude aj naďalej strácať podiel na trhu od konkurencie firiem, ako Nike a Under Armour .

Adidas počas tohto týždňa uviedla, že do roku 2020 očakáva každoročný rast zisku o 15% (v porovnaní so 7% až 10% zvýšením, očakávaním pre rok 2015) a rast predajov predajov do roku 2020 o takmer o polovicu na viac než 24 miliárd amerických dolárov do roku 2020.

Päťročný plán spoločnosti, ktorý bol predstavený pri stretnutí investorov vo štvrtok, obsahuje návrh na presun výroby z Ázie späť do Európy a do USA.

Spoločnosť uviedla, že taktiež plánuje otvoriť stovky nových obchodov.

V stávke nikdy nebolo toho toľko. Jeho Severo-Americké tržby zaznamenávajú pokles v posledných troch rokoch a Under Armour sa nedávno stala druhou najväčšou spoločnosťou športového oblečenia pre USA (za Nike), čím sa Adidas dostala už na tretie miesto.

Tu je niekoľko z kľúčových návrhov spoločnosti:

1. Adidas bude (v predajniach) zamestnávať roboty – s cieľom vytvárať vlastné topánky a časť výroby chce z Ázie presunúť do Európy a do USA.

Generálny riaditeľ Herbert Hainer, podľa agentúry Reuters poznamenal: “Prinesieme výrobu späť do Európy. Prinesieme výrobu tam, kde máme svoje hlavné trhy.”

Stroje spoločnosti umožnia zákazníko tlačiť ich mená a osobné loga na tenisky.

Claire Midwood, ktorý prevádzkuje značku spoločnosti Adidas – Neo pre agentúru Reuters poznamenal: “Našou víziou pre rok 2020 je plne automatizovaná a prispôsobiteľná výroba všade tam, kde chceme, a všade tam, kde si to spotrebiteľ želá.”

2. Spoločnosť chce znížiť potrebný čas k tomu, kedy produkty prechádzajú z fázy návrhu k pultom obchodov.

Podľa The Wall Street Journal: “Priemerný čas od návrhu až po pulty obchodov je zhruba 18 mesiacov, čo zabraňuje firme Adidas zarábať na rozvíjajúcich sa módnych trendoch.”

Spoločnosť tvrdí, že pracuje na skrátení tohto času k obdobiu šestich mesiacov.

Presun výroby bližšie k hlavným trhom pomocou automatizácie by sa mohol znížiť najmenej na šesť týždňov, čo je zhruba podobný čas, ako dlho trvá spoločnosti Adidas dodať výrobky z Ázie do Európy.

3. Adidas plánuje pridať ďalšiu “americkú príchuť” pre svoje výrobky, S týmto tvrdením pre denník WSJ prišiel vedúci predstaviteľ spoločnosti pre Severnú Ameriku – Mark King.

Spoločnosť v tomto roku – mimo jej amerického sídla v Brooklyne otvorí svoje ​​prvé štúdio dizajnu, čím chce viac zamerikanizovať svoje výrobky. Adidas si na to najala toch bývalých návrhárov spoločnosti Nike.

4. Adidas otvorí stovky nových obchodov a viac bude investovať do marketingu v šiestich kľúčových mestách, vrátane Los Angeles, New Yorku, Londýne, Paríži, Šanghaji a Tokiu.

Roland Auschel, ktorý je vedúcim celosvetového predaja spoločnosti Adidas pre The Journal poznamenal: “Ak vyhráme závody v New Yorku a Los Angeles, zvíťazíme v celých USA.”

5. Spoločnosť bude agresívne investovať do sponzoringu ďalších športovcov, čo je oblasť, kde vynikala vždy Nike. Adidas sa rozhodla neobnoviť jej ročnú zmluvu na oblečenie tímov NBA v hodnote 36 miliónov dolárov a namiesto toho investuje do zdvojnásobenia jej sponzortsva jednotlivých hráčov NBA do roku 2020.