Apple záhadne prestal zverejňovať výdavky na reklamu

Firma Apple prestala zverejňovať svoje výdavky finančných prostriedkov za reklamu a nie je úplne jasné, prečo.

Posledná výročná správa (10-K) spoločnosti, podanej u Komisie pre cenné papiere a burzy v októbri neobsahovala žiadnu zmienku okolo svojich reklamných výdavkov.

Ako analytici banky Wells Fargo v nedávnej správe uviedli, je to škoda, pretože bolo užitočné sledovať reklamné výdavky firmy Apple a ako aj objemy finančných prostriedkov vynaložených na reklamu, v pomere percent z príjmov, v priebehu času.

Rozhodnutie nezverejňovať reklamné výdavky za celý rok 2016 prichádza rok po tom, čo reklamné výdavky Apple v roku 2015 vzrástli o 50% na rekordných 1,8 miliardy dolárov.

Súvisiace: Apple v smartphonoch dosiahla rekordných 91% celosvetových ziskov

Tento graf, vďaka banke Wells Fargo ukazuje, ako veľmi sa reklamné výdavky spoločnosti Apple navýšili od roku 2008.

Tak prečo firma Apple prestala zverejňovať jej výdavky na reklamu? Spoločnosť to vo výročnej správe nepoznamenala.

V časti nazvanej “reklamné výdavky”, Apple jednoducho uvádza: “Reklamné náklady sa účtujú do nákladov a sú zahrnuté v predajných, všeobecných a administratívnych (SG&A) nákladoch.”

Logické názory určujú, že výdavky na reklamu u spoločnosti Apple dosiahli v roku 2016 ďalšie rekordné úrovne a pretože míňajú viac na reklamné náklady na predaj, čím sa spoločnosť rozhodla, že bude vyzerať lepšie, ak tieto čísla verejnosti prestane zverejňovať.

Avšak, náklady spoločnosti Apple na SG&A medziročne poklesli o 1% na 14,1 miliárd dolárov. V roku 2015 sa toto číslo (z ktorých plat zamestnancov plat tvorí veľkú časť) medziročne zvýšilo o 19%.

Apple vo výročnej správe uvádza: “Pokles nákladov na predaj, všeobecné a administratívne výdavky v roku 2016, v porovnaní s rokom 2015 boli spôsobené predovšetkým nižším diskrečné výdavky a náklady na reklamu, čo čiastočne kompenzoval nárast počtu zamestnancov a súvisiacich nákladov.”

Ale to úplne nehovorí celý príbeh. Kým všeobecné a administratívne náklady na dolárovej báze medziročne klesli, S&GA výdavky ako percento z celkového predaja vzrástlo o jeden percentuálny bod na 7%.

Súvisiace: V roku 1984 firma Apple predstavila svoju prvú reklamu. Pozrite si ju

Analytici banky Wells Fargo taktiež poukázali na to, že Apple skončí rok 2016 s jeho najnižšou prevádzkovou maržou od roku 2009, čo môže byť čiastočne spôsobené menším pákovým efektom firmy Apple – alebo inými slovami, míňa viac dolárov na reklamu, čo riadi celkové tržby.

Firmy nie sú povinné rozdeliť a zverejniť svoju výdavky na inzerciu, zo svojich všeobecných správnych a režijných nákladov a väčšina z nich tento druh dát s konkurenciou nechce zdieľať. Avšak, je neobvyklé, že Apple to náhle prestala robiť.

Apple však okamžite nereagoval na žiadosti o komentár.

( AK by niekoho bavili preklady podobných “finančných článkov” pre komunitný projekt, nech sa Nám ozve na Facebook do správy )

Zdroj: Bloomberg, Wells Fargo